O que é um CMP e como implementar corretamente

Se você é proprietário de um site e utiliza ferramentas como Google AdSense, Google Analytics, Facebook Pixel, Pinterest, Bing Ads, entre outras soluções baseadas em rastreamento e publicidade, você não pode pular esse texto, precisa ler com atenção até o fim.

É essencial compreender o papel das Plataformas de Gerenciamento de Consentimento (CMPs) na proteção de dados dos seus usuários e na conformidade legal da sua presença digital.

Neste guia, você entenderá a fundo o que são CMPs, por que são necessárias, quais opções existem no mercado (gratuitas e pagas), como elas impactam diretamente o seu SEO, monetização e segurança jurídica — e ainda terá um tutorial completo para configurar uma solução gratuita e compatível com os padrões exigidos pelo Google.

O que é uma CMP?

Uma CMP (Consent Management Platform) é uma ferramenta que exibe um banner de consentimento de cookies e coleta de dados assim que o visitante acessa o site. Este banner é fundamental para garantir que o usuário:

Seja informado sobre os dados que estão sendo coletados;
Possa aceitar todos os cookies;
Possa rejeitar todos os cookies não essenciais;
Tenha a opção de configurar preferências específicas de forma granular.

A CMP também atua bloqueando scripts e cookies não essenciais até que o visitante tenha fornecido seu consentimento explícito. Em outras palavras, ela permite que seu site funcione dentro dos limites legais e éticos de coleta de dados — o que é especialmente importante quando você trabalha com publicidade, métricas e personalização.

Por que você precisa de uma CMP?

Para atender às legislações de proteção de dados, como:
- LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados – Brasil)
- GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados – União Europeia)
- CCPA (California Consumer Privacy Act – Estados Unidos)
Para atender às exigências do Google: desde 2024, o Google passou a exigir o uso de uma CMP compatível com o padrão IAB TCF 2.2 para veiculação de anúncios personalizados na Europa. Caso contrário, seu site pode ser impedido de monetizar com AdSense e Ads nesses territórios.
Para fortalecer a relação de confiança com os seus usuários, demonstrando transparência e responsabilidade no tratamento de dados.
Para evitar penalidades jurídicas, como notificações da ANPD no Brasil ou processos judiciais baseados na GDPR e CCPA, que podem resultar em indenizações ou bloqueio de operação do site.

Como o CMP impacta o SEO, o AdSense e sua segurança jurídica

SEO (Search Engine Optimization): o uso de uma CMP por si só não afeta negativamente o posicionamento do seu site nos resultados de busca. Na verdade, sinaliza que seu site segue boas práticas e políticas de privacidade, o que pode contribuir positivamente para a reputação da sua marca. Porém, CMPs mal configuradas que bloqueiam scripts essenciais de rastreamento antes do consentimento (como o próprio Google Analytics) podem impactar negativamente a mensuração e ajustes de SEO baseados em comportamento de usuários.
AdSense / Google Ads: o uso de uma CMP compatível com o IAB TCF 2.2 é obrigatório para continuar exibindo anúncios personalizados para usuários da União Europeia. Sites sem uma CMP compatível podem sofrer restrições de veiculação ou ter queda drástica na receita.
Evita processos e multas: estar em conformidade com a LGPD, GDPR ou CCPA reduz os riscos jurídicos consideravelmente. O uso de uma CMP demonstra que você colhe consentimento informado, um dos princípios centrais dessas leis, protegendo seu projeto de notificações, sanções administrativas e até ações civis por uso indevido de dados.

CMPs recomendadas pelo Google (e não gratuitas)

O Google mantém uma lista oficial de CMPs compatíveis com IAB TCF 2.2, voltada a anunciantes e editores. Muitas dessas opções são robustas, voltadas a grandes empresas e geralmente têm custo mensal:

Cookiebot (Usercentrics)
Usercentrics
OneTrust
TrustArc
Didomi
Sirdata
ConsentManager

Essas plataformas oferecem recursos completos e integrações corporativas, mas cobram a partir de determinado volume de visitas, o que não é viável para a maioria dos sites independentes.

O que é o IAB TCF 2.2 e por que ele é importante

O IAB TCF 2.2 (Transparency and Consent Framework) é um padrão criado pela IAB Europe para garantir que todos os participantes da cadeia de publicidade digital — como sites, anunciantes, plataformas e redes de anúncios — tratem o consentimento do usuário de forma unificada e transparente. Ele define como as CMPs devem comunicar, armazenar e repassar as preferências dos usuários sobre o uso de seus dados pessoais.

Na prática, isso significa que, ao usar uma CMP compatível com o TCF 2.2, seu site informa corretamente aos parceiros como Google, Meta, Criteo, entre outros, quais permissões o usuário concedeu ou recusou. Isso evita a exibição indevida de anúncios personalizados sem consentimento, reduz o risco de sanções legais e mantém seu site qualificado para monetização internacional.

O Google exige, desde 2024, que todos os editores que monetizam com AdSense ou Google Ads na Europa utilizem uma CMP registrada e compatível com o IAB TCF 2.2. Portanto, escolher uma solução que atenda a esse padrão é essencial para garantir que seus anúncios continuem sendo exibidos normalmente e que você esteja em conformidade com as legislações de privacidade vigentes.

Opções gratuitas de CMP (com ou sem limitações)

CMP	Gratuita?	Limite de pageviews	Compatível com IAB TCF 2.2?	Comentários
Cookiebot	❌ até 50k	Sim	✅	Recomendado pelo Google, mas com limitações severas após 50 mil PVs
CookieYes	✅ até 25k	Sim	❌	Interface moderna, mas TCF 2.2 só no plano pago
Complianz	✅ parcial	Sim	❌ (apenas no plano Pro)	Tem plugin nativo para WordPress, mas sem IAB TCF no plano free
Klaro (open source)	✅	Não	❌	Solução livre e flexível, mas exige conhecimento técnico
InMobi CMP	✅ ilimitado	Não	✅	Gratuita, ilimitada e recomendada neste guia

Plugins populares de cookie para WordPress

Antes de detalharmos a configuração da InMobi CMP, vale mencionar alguns plugins conhecidos e amplamente utilizados por quem busca banners de cookies e ferramentas de privacidade diretamente pela biblioteca oficial do WordPress:

Complianz – Plugin completo para LGPD, GDPR, CCPA. Integração com várias ferramentas, mas TCF 2.2 só na versão paga.
CookieYes – Um dos mais usados. Fácil de configurar, compatível com diversos idiomas, mas a versão gratuita não é compatível com IAB TCF 2.2.
Cookiebot – Integração direta com o Google Consent Mode. Tem plano gratuito até 50 mil pageviews por mês, mas exige registro externo.
Real Cookie Banner – Plugin visualmente atraente, com personalização fácil. Recursos avançados estão disponíveis apenas na versão premium.
GDPR Cookie Compliance (Moove) – Um dos mais antigos e estáveis. Interface amigável, mas sem suporte ao framework TCF.

Esses plugins são úteis para quem quer soluções práticas dentro do painel do WordPress, embora a maioria não seja compatível com o IAB TCF 2.2 na versão gratuita. Por isso, recomendamos atenção redobrada ao escolher a ferramenta.

Acreditamos que a InMobi CMP atende à maioria dos usuários

Entre todas as opções gratuitas disponíveis no mercado, a InMobi CMP apresenta características que a tornam atrativa para a maior parte dos projetos e perfis de site. Por isso, escolhemos ela para ensinar a configurar neste tutorial:

✅ Ser totalmente gratuita, sem planos pagos ou limite de acessos
✅ Ser certificada pelo IAB TCF 2.2, garantindo conformidade com o Google Ads
✅ Oferecer personalização de aparência e idioma
✅ Suportar todos os principais parceiros de mídia e coleta de dados
✅ Ter suporte a frameworks internacionais como GDPR e CCPA

Ideal para editores, blogs, sites pessoais ou pequenos negócios que querem evitar custos e ainda atender a todas as exigências legais e técnicas.

🛠️ Como configurar a InMobi CMP no seu site WordPress (passo a passo)

1. Crie sua conta gratuita

Acesse: https://www.inmobi.com/cmp
Clique em “Get Started” ou “Sign Up”
Preencha seu nome, e-mail e defina uma senha segura.

No geral, a maioria das opções e seleções iniciais já virá marcada com valores padrão adequados para a maior parte dos sites.

Essas configurações foram pensadas para atender cenários comuns, principalmente quando se utiliza plataformas amplamente reconhecidas como Google, Meta e Microsoft.

No entanto, se por algum motivo o framework IAB TCF 2.2 ou outras configurações importantes não estiverem marcadas por padrão na sua conta da InMobi CMP, não se preocupe.

No próximo tópico, explicaremos com clareza como preencher corretamente cada etapa, indicando o que deve ser marcado, o que pode ser deixado desmarcado e como fazer isso da forma mais segura e compatível possível com as legislações vigentes e as exigências do Google.

2. Adicione seu site (Property)

Após o login, clique em “Protect a Site”
Na aba de criação da propriedade, insira as informações básicas:
- Site Name: este é o nome de identificação interna do site na plataforma (ex: Portal Projeto de Mãe)
- Site URL: informe o domínio completo, com https, como https://projetodemae.com
- Consent Scope: escolha “Worldwide” se você deseja mostrar o banner de consentimento para visitantes de qualquer país. Se você quiser restringir a exibição apenas para regiões reguladas (como Europa e Califórnia), pode optar por escopos específicos, mas recomendamos “Worldwide” para garantir conformidade geral
- Frameworks de privacidade:
  - Marque “IAB TCF v2.2 (GDPR)” para estar em conformidade com a GDPR na Europa. Isso é indispensável se você exibe anúncios para visitantes da UE usando Google AdSense ou Google Ads
  - Marque “CCPA” se desejar que a CMP trate também as exigências da legislação da Califórnia, nos EUA
Clique em “Save” para salvar sua propriedade e prosseguir para as próximas configurações. Esse passo é essencial para que o sistema gere seu identificador único (CMP ID) e ative o painel de controle do seu site dentro da CMP

3. Configure os propósitos e parceiros (Vendors)

Vá até a aba “Vendors” no menu lateral
Selecione os fornecedores que você realmente usa (Google, Meta, Microsoft, etc.)
Mantenha os propósitos como “Denied” por padrão para garantir que nenhum dado seja processado antes do consentimento

4. Crie um tema personalizado em português

Acesse o menu “Themes” > “Create a Site Theme”
Baseie-se no tema Default v2.2
Personalize as mensagens do banner:
- “We value your privacy” → “Valorizamos sua privacidade”
- “AGREE” → “Concordo”
- “DISAGREE” → “Recusar”
- “MORE OPTIONS” → “Mais opções”
Salve e publique o tema
Volte à aba “Properties” e aplique o novo tema ao seu site

5. Gere o código de integração (Universal Tag)

Clique no botão “Universal Tag” no canto superior do painel
Copie o código JavaScript gerado

6. Instale o código no WordPress

Método mais fácil (plugin):

Instale o plugin “Insert Headers and Footers”
Acesse o menu Configurações > Insert Headers and Footers
Cole o código no campo “Scripts in Header”
Salve as alterações

Método alternativo (avançado):

Vá em Aparência > Editor de Temas
Edite o arquivo header.php do seu tema filho
Cole o código imediatamente antes da tag </head>
Salve o arquivo

7. Teste a instalação do banner

Acesse seu site em uma janela anônima do navegador
Verifique se o banner de consentimento aparece
Teste os botões “Concordo”, “Recusar” e “Mais opções” para garantir que estão funcionando corretamente

Conclusão

A configuração de uma CMP é um passo essencial para qualquer site que lide com dados de usuários, ainda que minimamente. Com a solução gratuita da InMobi CMP, você garante conformidade com as principais legislações do mundo, evita bloqueios do Google e transmite mais segurança aos seus visitantes.

Além disso, esse processo é simples, acessível para qualquer pessoa que utilize WordPress, e contribui para um ecossistema digital mais transparente e respeitoso. Se ainda não configurou uma CMP no seu projeto, este é o melhor momento para corrigir isso.

Se você quiser, também pode criar uma Política de Privacidade personalizada, incluindo informações sobre a CMP e um canal de contato (como um e-mail dedicado). Isso reforça ainda mais sua imagem profissional e sua conformidade com as leis de proteção de dados. Não deixe de conferir outros textos em nosso blog.